각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을 통한 스타마케팅추진
- 중앙화된 인터넷웹사이트 구축
- Global standard 제품공급으로 비용절감기대
- Global Brand전략을 통해 전세계 시장에
대한 마케팅, 홍보 추진 - 소비자 구매욕구
Brand 추진의 필요성을 인식하고 있다. 그러나 지역별 시장 책임자들의 Global Brand의 출범과 Global Marketing의 실효성에 대해 대한 문제제기와 함께 반발이 일어나고 있는 상황이다.
각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을 통한
Brand Identity를 확고히 할 수 있는 기회를 놓치고 있다.
2. 사용자와 구매자가 완전히 일치하지 않는 향수 제품의 특성에 대한 이해 부족
- 향수 시장 내에서 독자적인 Brand Identity 재고
- user ≠ buyer라는 제품 특성 반영
- Brand Loyalty 강화
- Brand Awareness 확대
“선물 = eSpoir”
- “선물 = eSpoir” 라는 컨셉
-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,
제품을 개선하는 전략
상표전략의 평가 및 제언
ABC’s 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand)
:브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법
기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
espoir)가 탄생하면서 수입 브랜드 위주의 향수 시장에 조금씩 변화가 일기 시작했다. 현재 국내 향수시장에서 토종 브랜드로서 유일하게 그 위치를 확고하게 다진 에스쁘아는 2001년 120억 원의 매출고를 올렸다.
기존 수입 브랜드들이 백화점 위주의 유통 채널에 의존한 것과 달리, 에스쁘아는 사치품으
3. 글로벌 마케팅의 타당성
2) 내부적 동기
현재 Espoir의 전략군; 3군
1. 그동안은 범위의 경제에 집중
2. 수직 차별화의 일환으로 프리미엄 라인과 매스티지 라인 보유
더 높은 이익 실현을 위해서는 4군으로의 진입이 필요
Natasha Singh, Espoir의 부사장이자, 글로벌 마케팅 담당자의 제안
주요 이슈
“
1. Introduction
Nowadays, more and more cosmetic market is growing and also rapidly. As the economy develops worldwide, the needs of improving the quality of lives are increasing. And also people are more interested in their appearances. With these demands, we can see the positive prospect for the cosmetic market. And not only the expensive brands in department stores, but also the middle-low pr
2. 대안제시
Espoir가 영화에 대한 투자를 통해서 Globalization을 추진해야 된다고 결정하였다. 세계 각국에 배급되는 영화들은 세계 각국의 고객이 쉽게 접할 수 있어 영향력이 크게 발휘하게 되고 친숙하게 다가갈 수 있는 장점이 있다. 때문에 글로벌 영화에 투자할 경우 영화에 등장하는 배우의 이미지
brand Lolita Lempicka in April 1997.
The U.S
AMOREPACIFIC Corporation's American business activities are being undertaken with a focus on the company's flagship brand AMOREPACIFIC, which is a modern distillation of oriental beauty. AMOREPACIFIC, on the cornerstone of its success in NewYork and Seoul, is solidifying its position as a genuine prestige as well as communication the u